“Above the line” en “Below the line”

Wat is de betekenis van deze 2 termen? En hoe staat online marketing hier in? Above the line (ATL) Promotionele activiteiten gericht op de grote massa . Kanalen als radio, tv en (online) advertenties worden hierbij aangesproken. Het verhogen van uw merkbekendheid (branding en identiteit) op de langere termijn staat hier centraal.